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  • 必发88:MLB关注度降低但依然抢手,ESPN希望续签媒体版权

    发布时间:2019-07-11 14:39:38 来源:威廉希尔-威廉希尔手机版-威廉希尔官网 点击:3

      

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      记者| 赵挪亚

      北京时间1月31日,据福布斯报道,美国体育媒体巨头ESPN正积极与美国职棒大联盟(MLB)进行协商,希望延长包括比赛转播和节目制作在内的媒体权利。

      目前,ESPN还尚未披露此次购买MLB媒体权利的价格,但他们上一份合同大小为8年56亿美元,到2021年结束。而此前,福克斯购买的MLB转播合同为7年51亿美元,从2022年开始。因此,ESPN新合同的年均价格可能将达到7亿美元。

      尽管在过去几年间,MLB在美国的发展和关注度都低于NBA和NFL,但ESPN制作的棒球类节目却取得收视率上的增长。以ESPN的夜间节目《必发88官网Baseball Tonight》为例,自2017年该节目从日播变为周播以后,收视率上涨15%,成为ESPN的王牌节目。

      ESPN发言人本·卡法尔多表示:“棒球内容是ESPN公司战略的重要部分,在我们未来的放送计划中,MLB和《Baseball Tonight》是必不可分的部分,目前我们没有撤下这档节目的打算。”

      除了电视节目方面,ESPN还持续在转播方面发力。过去一年,他们聘请了多位资深数据师和解说员参与电视转播。同时在2019年,他们还承包将于东京、墨西哥和伦敦举办的MLB海外赛制作。

      而在数字平台方面,ESPN持续加码MLB。本赛季,ESPN每天都会在旗下的ESPN+数字平台上转播一场棒球比赛。如果算上电视平台和数字平台转播的MLB比赛,那么ESPN转播的场次比过去三十年间每年转播的场次都要多。

      由于MLB缓慢的比赛节奏,以及强烈的美国本土属性,近年来,棒球比赛在年轻人之间的关注度远不如NBA和NFL。

      根据2018年5月福布斯发布的调查数据显示,MLB观众的平均年龄依然是全美所有主流运动中最大的: MLB球迷平均年龄为53岁,其中,有50%是55岁及以上年龄段,高于NFL的47岁和NBA的37岁。

      年轻人的缺失,也导致该项运动的关注度逐年下降。以MLB最受关注的世界总决赛为例,1980年代,赛事的平均收视率高达4000万人,而到了1990年代,这一数字下降到了3000万人左右。而到2018年,场均观赛人数仅剩下大约1400万,约为80年代的三分之一。

      近年来,MLB一直在赛事的数字化传播上进行努力,希望吸引到更多年轻人。2018年,在福克斯与MLB签订的转播合同中,数字平台的转播权利是最大亮点之一。据福克斯体育的设想,平台在未来转播MLB期间将增加亮眼集锦和短节目的制作,以此扩大MLB在社交媒体的影响力。

      而此次必发88官网ESPN与MLB的合作,在保留原有人气节目《Baseball Tonight》的同时,还将加码数字平台领域。未来,在ESPN的转播权利中,旗下的ESPN+数字平台会员服务,或将成为重点之一。

      (本文来自于界面)


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